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艺术品在线买卖市场仍待清醒

2017-05-27 来源: MMK1115
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  英国希思可保险公司克日颁布了《2017艺术品在线买卖呈文》(以下简称《呈文》),这是该公司第5次宣布相干呈文。该《呈文》以“一个行将清醒的市场?”为主题,对寰球艺术品在线买卖停止了片面考察剖析。

  2016年,寰球艺术品拍卖市场买卖额锐减19%,苏富比(微博)宣布的相干呈文表现其年度买卖额比上年增加29%,佳士得则增加了22%,这也使得艺术品在线买卖额的增加显得尤难堪得。《呈文》表现,2016年,寰球在线艺术品买卖总额增加了15%,到达37.5亿美元,占领全部艺术品买卖市场总额的8.4%,2015年其所占的比重为7.4%。在线买卖额的增加源于年夜型传统拍卖公司在这一范畴的倾斜——佳士得客岁在线买卖总额增加了84%,到达2.17亿美元,而苏富比也增加了19%。固然佳士得2016年的在线买卖总额比2015年翻了两番,在艺术品拍卖买卖总额中也仅占到1.5%的比重。在浩繁拍卖行中,美国遗产拍卖行的在线买卖所占比重最年夜,到达41%,总额达3.485亿美元,比上年增加1.3%。《呈文》称,艺术品在线买卖市场仍有极年夜的增加空间,估计到2021年,买卖总额能够到达91.4亿美元。

  《呈文》称,介入艺术品在线拍卖的买家年夜都是“常客”,不止一次在线购置艺术品的主顾占比到达65%。而在线艺术品的成交单价年夜多比拟低,依据《呈文》,79%的单笔在线买卖额在5000美元以下。在线买家的最年夜担心是艺术品的实在情形,他们每每无奈肯定买下的艺术品在事实生涯中能否同收集上先容的情形分歧,数据表现,75%的买家因为这一同因此不想在线上停止艺术品买卖。

  希思可艺术跟私家客户主管罗伯特·里德表现,假如主顾能够肯定他们能够以最优惠的价钱购置到最优质的货色,他们就会毫无疑难地挑选购置,这也是人们爱幸亏亚马逊等电商平台购物的起因,而现在,在线艺术品买卖市场的这些要素还并不明白。此次《呈文》的受访者也表现,假如能够供给有关艺术品的更具体配景呈文、相干证书以及赐与退货保障,他们会很违心在线上买卖平台购置艺术品。在这一点上,苏富比、佳士得等老牌拍卖行表现出很年夜上风,他们的品牌影响力会给主顾带来更多的信赖感。

  《呈文》称,第三方在线艺术品买卖平台越来越受欢送。2013年,接收考察的画廊中,只有15%的画廊表现他们会经由过程与第三方电子商务平台协作,实现艺术品在线买卖功效,这一数据在2016年宣布的呈文中增加到26%,而此次考察表现,有49%的画廊正在斟酌经由过程第三方电子商务平台在线销售艺术品。

  别的,《呈文》还表现,91%的画廊跟艺术品买卖商爱好经由过程收集交际媒体推广艺术品,此前的相干考察表现,脸书(Facebook)跟推特(Twitter)是最受商家欢送的交际媒体,现在年的考察表现,57%的画廊跟买卖商以为Instagram是最为无效的推广艺术品买卖信息的渠道,只有42%的画廊跟买卖商挑选脸书。同时,有57%接收考察的买家表现违心经由过程Instagram获取艺术品信息,这也使其超越脸书成为在线艺术品买卖同时最受卖家跟买家青眼的收集交际媒体平台。60%的画廊表现,他们的主顾针对在线艺术品买卖越来越有信念。

  罗伯特·里德在《呈文》中称:“许多人说艺术品在线买卖市场曾经迎来了本人的春天,但是,我想说,它还不真正迎来属于本人的凌晨,这个市场还在清醒的进程中。”

  作者:宋佳烜

本文来源:MMK 责任编辑:MMK1115
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